Magali Berdah est une femme d’affaires qui a su s’imposer dans le milieu très concurrentiel de l’influence sur les réseaux sociaux. À la tête de l’agence Shauna Events, elle représente des centaines de personnalités issues de la télé-réalité, du sport ou de la musique, et leur permet de monétiser leur notoriété en faisant la promotion de produits ou de services. Mais qui est vraiment cette papesse des influenceurs, qui fait souvent parler d’elle pour ses démêlés avec la justice ou avec le rappeur Booba ?
Un parcours atypique
Magali Berdah n’a pas toujours été dans le monde des médias et du divertissement. Née en 1978 à Paris, elle grandit dans une famille modeste d’origine tunisienne. Après un bac littéraire, elle se lance dans des études de droit, mais les abandonne rapidement pour se consacrer à sa vie de famille. Elle se marie à 19 ans et devient mère de trois enfants. Pour subvenir à leurs besoins, elle travaille dans différents domaines : la restauration, l’immobilier, l’assurance…
Voici une vidéo présentant cette personnalité :
C’est dans ce dernier secteur qu’elle crée sa première entreprise, BA&CO, en 2014, spécialisée dans le courtage en matière d’assurance et le conseil en investissement financier. Mais cette aventure tourne court : la société est placée en liquidation judiciaire en 2015, avec un passif estimé à près de 2,5 millions d’euros. Magali Berdah est alors soupçonnée de malversations financières et de blanchiment, et sera jugée en décembre 2023 pour ces faits. Elle avait déjà été condamnée en 2019 à un an de prison avec sursis et une interdiction de gérer une société pendant cinq ans pour avoir soutiré de l’argent à un ancien haut fonctionnaire atteint de la maladie d’Alzheimer.
Une reconversion réussie
Malgré ces déboires judiciaires, Magali Berdah ne baisse pas les bras et décide de se reconvertir dans un domaine qui la passionne : les réseaux sociaux. Fan de télé-réalité, elle crée en 2017 l’agence Shauna Events, qui propose aux candidats de ces émissions de les aider à gérer leur image et à trouver des partenariats avec des marques. Grâce à son sens du relationnel et à sa connaissance du marché, elle parvient à séduire des centaines d’influenceurs, parmi lesquels Jessica Thivenin, Nabilla Benattia, Julien Tanti ou encore Maeva Ghennam. Elle devient ainsi une figure incontournable du milieu, souvent surnommée la papesse des influenceurs. Elle apparaît également régulièrement dans les médias, notamment comme chroniqueuse dans l’émission « Touche pas à mon poste » sur C8.
Une volonté de réguler son secteur
Magali Berdah n’est pas aveugle aux critiques et aux polémiques qui entourent le monde de l’influence. Accusée par certains de promouvoir des produits douteux ou dangereux pour la santé, elle affirme vouloir améliorer la sûreté et l’éthique de son activité. En mars 2023, elle annonce la création d’une fédération des influenceurs, qui aurait pour but de prévenir les dérives et (…) mieux former les influenceurs. Elle se dit également favorable à une loi visant à réguler ces pratiques, adoptée en juin 2022 par le Parlement. Elle reconnaît toutefois que son secteur est difficile à contrôler, et qu’il faut compter sur la responsabilité des influenceurs et des consommateurs.
Une cible de choix pour Booba
Magali Berdah n’est pas seulement connue pour ses affaires, mais aussi pour ses clashs. Elle est notamment en conflit ouvert avec le rappeur Booba, qui la dénonce régulièrement comme une “influvoleuse” et l’accuse de cyberharcèlement. Le rappeur lui reproche notamment d’avoir orchestré une campagne de dénigrement à son encontre, en incitant ses influenceurs à le critiquer sur les réseaux sociaux. Magali Berdah nie ces accusations et a porté plainte contre Booba, qui a été entendu par un juge d’instruction en octobre 2023. Le rappeur n’a pas l’intention de se taire et continue de l’attaquer avec virulence sur son compte Instagram, où il compte plus de 5 millions d’abonnés.
Magali Berdah est donc une personnalité complexe et controversée, qui suscite autant l’admiration que la réprobation. Elle incarne à sa manière le phénomène de l’influence, qui a pris une ampleur considérable ces dernières années, mais qui pose aussi de nombreuses questions sur son impact et sa régulation.